Zostań copywriterem

Jak zacząć zawód copywritera? Poradnik subiektywny. 

• Po pierwsze – nie musisz mieć wykształcenia polonistycznego. 
• Po drugie – lubisz pisać, ale również czytać, analizować i wyciągać wnioski z tekstu.
• Po trzecie – potrafisz przyjmować krytykę i uważnie słuchać.

Zastanawiasz się nad pisaniem treści na strony internetowe, artykułów na bloga, opisy produktów czy materiały reklamowe? Szukasz dodatkowego zajęcia lub czujesz, że możesz sobie dobrze poradzić z tworzeniem wartościowych treści? Zostań copywriterem i zarabiaj na pisaniu. Copywriting to proces tworzenia pomyślnych i przekonujących tekstów m.in. reklamowych lub promocyjnych, które mają na celu skłonienie odbiorcy do podjęcia określonej akcji. Copywriter łączy kreatywne pisanie z technikami marketingowymi, aby efektywnie komunikować się i sprzedawać.

Copywwriting może być doskonałym sposobem na dodatkowy zarobek, jeśli chcesz to traktować, jako bonusowe zajęcie lub ciekawą pracą, jeśli myślisz, żeby zająć się tym zawodowo. Wykonywanie zadań zdalnie, w dogodnym dla siebie czasie wydaję się atrakcyjną formą pracy. Samodzielne zarządzanie czasem na wykonanie zlecenia, bez konieczności pojawiania się w biurze na 8 rano to duży plus dla tych, którzy cenią sobie elastyczność. Jednakże, dla osób, które mają trudności z samomotywacją, mobilizacja do pracy nad tekstem może okazać się wyzwaniem. Finalnie liczy się oddany w terminie dobry tekst.

Od czego zacząć i dlaczego od giełd treści?

• Po pierwsze – nie musisz mieć wykształcenia polonistycznego. 

Oferia.pl, Good Content czy White Press to platformy pośredniczące pomiędzy osobami poszukującymi tematów do pisania a tymi, którzy potrzebują konkretnych tekstów. Można znaleźć w nich zlecenia na napisanie różnych tekstów od preclowych wydmuszek po eksperckie prace specjalistyczne. To takie wirtualne giełdy treści. Proces rejestracji jest prosty i szybki. Tzw. rozmową kwalifikacyjną jest często napisane próbnego tekstu na dany temat. Po przejściu procesu weryfikacji otrzymujesz bilet na giełdę i zlecenia. 

Jeśli jesteś początkujący w branży, Twoje doświadczenie będzie głównym atutem, a można je zdobyć właśnie na giełdach treści, czy grupach na mediach społecznościowych. Stworzone treści wrzucasz do swojego portfolio i możesz ruszyć do agencji poszukującej profesjonalnych copywriterów. Nie musisz martwić się, że nie posiadasz dziennikarskiego wykształcenia. Tutaj (na giełdach i kanałach społecznościowych dla copywriterów) nikt nie będzie o nie pytał, a przynajmniej nie ma ono większego znaczenia. Ważne jest, jak piszesz.

• Po drugie – lubisz pisać, ale również czytać, analizować i wyciągać wnioski z tekstu.

W przypadku, jeśli udasz się bezpośrednio do agencji poszukującej pisarzy, możesz być pewien, że będą oczekiwać potwierdzenia Twoich umiejętności. Czy to portfolio, wykształcenia w danej dziedzinie, czy stażu związanego z tworzeniem treści. Dzięki giełdą treści i portalom na mediach społecznościowych w łatwy i szybki sposób dotrzesz do nowych zleceń, w których możesz się wykazać. Do tego sam wybierasz tematy i możesz się w nich specjalizować lub nie, ostatecznie liczy się jakość tekstu. Jeśli się na czymś nie do końca znasz, a doskonale radzisz sobie z przetwarzaniem informacji, to możesz poszperać w Internecie. Czytasz, analizujesz i piszesz o tym, czego się dowiedziałeś. Wyszukiwanie, gromadzenie i selekcjonowanie informacji to przydatna copywriterowi umiejętność, którą możesz wykorzystać, pisząc dla różnych branż.

• Po trzecie – potrafisz przyjmować krytykę i uważnie słuchać.

Pisząc treści na tego typu platformy, może zdarzy się, że Twój tekst zostanie zatwierdzony lub odrzucony. Co nie zawsze oznacza, że źle coś zostało przez Ciebie napisane. Czasami klientowi nie spodoba się dany tekst i już. Może powie więcej, dlaczego nie spełnił jego wymagań, lecz często bywa, że niezbyt jasno przedstawił oczekiwania na samym początku albo zostały one źle przez Ciebie zinterpretowane. Dlatego umiejętność przyjmowania krytyki jest ważna, masz wtedy szanse na poprawę tekstu zgodnie z życzeniem i uwagami klienta. Tutaj wykazujesz się determinacją i otwartością na krytykę. Może wydawać Ci się, że to Ty masz rację, a klient się myli, lecz niestety nie zapominaj, że to on jest zleceniodawcą i piszesz dla niego nie dla siebie.

Dlatego moim zdaniem giełdy treści bywają dobre na start. Uczą pokory i otwartości umysłu. Pisząc treści musisz pamiętać, że mają podobać się klientowi. Warto spróbować sił w różnych kategoriach tematycznych, żeby stać się bardziej wszechstronny i wartościowy dla różnych grup zleceniodawców i urozmaicić swoje portfolio. Niestety stawki są na nich bardzo niskie. Może nie jest to dobre źródło dochodu, ale potraktuj je raczej jak salę treningową startem w zawodach.

Być może jednak zatrzymasz się na tych portalach i nie będziesz szukał dalej. Jeśli jednak będziesz miał apetyt na więcej, wtedy warto spróbować sił w agencji marketingowej. Tutaj, oprócz zapału, konieczne będę również umiejętności techniczne związane z obróbką obrazów, znajomością CMS-ów czy zasad SEO. Spokojnie tego również możesz się nauczyć. Może na stażu, czy szlifując swój warsztat na coraz to bardziej specjalistycznych zleceniach.

Własny blog, jako ćwiczenie dla copywritera

Jeśli wyobrażałeś sobie pracę nad tworzeniem treści jako wyrażenie siebie, czy swoich idei to blog osobisty będzie dla Ciebie trafnym wyborem. To doskonałe miejsce do ćwiczenia nad własnym warsztatem pisarskim. Na swoim blogu możesz poruszać tematy Tobie wygodne, które jednocześnie pokazują Twój styl. Prowadzenie własnego bloga to dla copywritera coś w rodzaju siłowni dla umysłu. To miejsce, gdzie możesz ćwiczyć swoje pisarskie muskuły, próbować nowych stylów i tematów bez obawy o ocenę szefa czy klienta. Możesz tu eksperymentować z tonem, bawić się słowami i szlifować swój unikalny głos.

Nie możesz jednak zapominać, że w głównej mierze będziesz tworzył treści dla kogoś w konkretnym celu, np. przyciągnięcia uwagi, przekonania do produktu/firmy czy zachęcenia do działania. Pomyśl o blogu jako o swojej prywatnej piaskownicy, gdzie każdy wpis to kolejny zamek z piasku. Niektóre mogą okazać się majstersztykami, inne rozmyją się po pierwszym deszczu, ale każdy z wybudowanego jest krokiem do zostania królem słowa. Tworząc treści na zlecenia, będziesz musiał przyozdobić piaskowe zamki w wyznaczone słowa kluczowe i oczekiwania klienta. Co ma to swoją dobrą stronę, ponieważ dzieło staje się użyteczne. Ma też szansę trafić do większej grupy odbiorców, a o to głównie chodzi podczas pracy copywritera.

Prowadzony blog będzie dla Ciebie nie tylko miejsce treningu, ale również Twoim portfolio. Możesz odsyłać do niego swoich przyszłych klientów, aby mogli poznać Ciebie i Twoje umiejętności. Możesz podzielić go na bardziej osobisty i użyteczny. Sekcja osobista pozwoli Ci wyrazić własne przemyślenia i dzielić się doświadczeniami, co zbuduje Twoją osobistą markę i pokaże autentyczność. W części użytecznej natomiast będziesz mógł prezentować przykłady swoich prac, porady branżowe oraz case studies, co zwiększy Twoją wiarygodność jako eksperta w dziedzinie copywritingu.

Jak napisać dobre treści na dany temat?

Dobry copywriter powinien pisać „od ludzi dla ludzi” i po cichu dla wyszukiwarek, jeśli tworzy teksty do Internetu 😉 Pożądane są treści na tematy specjalistyczne, wysokiej jakości marketingowej i nasycone słowami kluczowymi. Takie, które łatwo się czyta, które przekonują i które pokochają roboty indeksujące strony. W praktyce trudno jest pogodzić te wszystkie kryteria, co nie jest niemożliwe.

Napisanie dobrej treści na dany temat wymaga przemyślanej strategii i odpowiedniego przygotowania. Oto kilka kroków, które pomogą Ci stworzyć angażujące i wartościowe materiały:

1. Określ cel swojej treści. Zastanów się, co chcesz osiągnąć swoim tekstem. Czy ma on edukować, informować, zabawiać, czy może przekonać czytelnika do podjęcia określonej akcji? Jasny cel pomoże Ci skupić treść i dostosować ją do potrzeb odbiorców.
2. Poznaj swoją grupę docelową. Zrozumienie, kto jest Twoim czytelnikiem, jest kluczowe. Wiedza na temat ich zainteresowań, potrzeb i wyzwań pozwoli Ci stworzyć treść, która z ich perspektywy będzie interesująca i wartościowa.
3. Dokładnie zbadaj temat. Niezależnie od tego, czy piszesz o czymś, co dobrze znasz, czy o nowym temacie, dokładne zbadanie kwestii jest niezbędne. Użyj wiarygodnych źródeł, aby zapewnić dokładność i rzetelność informacji.
4. Stwórz atrakcyjny tytuł. Pierwsze wrażenie ma znaczenie. Tytuł powinien być przyciągający i odzwierciedlać główną myśl tekstu, zachęcając jednocześnie do dalszego czytania.
5. Twórz strukturę treści. Podziel tekst na mniejsze fragmenty, używając nagłówków, podpunktów i list. To ułatwi czytelnikom przyswajanie informacji i pomoże im szybciej znaleźć to, co ich interesuje.
6. Bądź oryginalny. Twoja unikalna perspektywa i głos są tym, co może wyróżnić Twój tekst na tle innych. Nie bój się dzielić własnymi spostrzeżeniami i doświadczeniami.
7. Zachęcaj do interakcji. Zadawaj pytania, proponuj dyskusję lub zachęcaj do podzielenia się opiniami. Interaktywność może zwiększyć zaangażowanie odbiorców i budować społeczność wokół Twoich treści.
8. Redaguj i koryguj. Zawsze przejrzyj swój tekst przed publikacją. Poszukaj błędów gramatycznych i stylistycznych. Czysty, dobrze napisany tekst jest bardziej profesjonalny i przyjemniejszy dla oka.
9. Używaj obrazów i mediów. Wizualne elementy mogą uatrakcyjnić Twoją treść i pomóc w przekazaniu przesłania. Wybieraj zdjęcia, grafiki czy filmy, które są związane z tematem i mogą wzbogacić tekst.
10. Monitoruj i analizuj. Po opublikowaniu treści zwróć uwagę na to, jak jest ona odbierana. Analizuj statystyki, komentarze i feedback, aby dowiedzieć się, co działa, a co można poprawić.

Pamiętaj, że dobra treść nie tylko informuje, ale także inspiruje i buduje relacje z czytelnikami. Stałe doskonalenie swoich umiejętności i otwartość na nowe techniki pisarskie mogą znacząco przyczynić się do sukcesu Twoich tekstów.

Narzędzia, które mogą się przydać copywriterowi

W Internecie znajdziesz narzędzia, które mogą usprawnić pracę nad stworzeniem dobrych treści – „Work smart, not hard”.  Część z nich jest darmowa, w inne trzeba zainwestować. Oto kilka, które mogą znacznie ułatwić Ci pracę i pomóc w osiągnięciu lepszych wyników:

• Narzędzia do badania słów kluczowych:
  • Google Keyword Planner – Pomaga w znajdowaniu słów kluczowych i fraz związanych z tematem, które mogą przyciągnąć ruch na stronę.
  • SEMRush lub Ahrefs – Oferują zaawansowane analizy SEO, konkurencji, backlinków i pomagają w planowaniu strategii treści.
  • Wyszukiwarka Google – Raczej ktoś już pisał na podobny temat, warto więc zajrzeć na pierwsze pozycje w wyszukiwarce.
• Narzędzia do poprawy pisania:
  • Ortograf – Pomaga w korygowaniu błędów gramatycznych, stylistycznych i ortograficznych. Dostępne w wersji darmowej.
  • Hemingway App – Wskazuje złożone zdania i sugeruje, jak je uprościć, by tekst był bardziej zrozumiały.
• Narzędzia do tworzenia i edycji grafiki:
  • Canva – Prosta w użyciu aplikacja do tworzenia grafik, banerów, infografik, które mogą uatrakcyjnić treść.
  • Freepick – Oferuje ogromną kolekcję grafik wektorowych, zdjęć stockowych, ilustracji oraz ikon, które mogą być wykorzystywane w artykułach, postach na blogach, materiałach promocyjnych, a także w social mediach.
• Narzędzia do analizy treści i SEO:
  • Yoast SEO – Plugin do WordPressa, który pomaga optymalizować treści pod kątem SEO.
  • Google Analytics – Dostarcza szczegółowych danych o ruchu na stronie, zachowaniach użytkowników i skuteczności treści.
• Narzędzia do pisania i edycji:
  • Google Docs lub Microsoft Word: Podstawowe, ale potężne narzędzia do pisania i współpracy nad dokumentami.

Każde z tych narzędzi może w różny sposób wspomóc pracę copywritera, od pomocy w organizacji po bezpośrednie wsparcie w procesie tworzenia treści. Wybór narzędzi zależy od indywidualnych potrzeb, stylu pracy i specyfiki projektów.

Copywriter a AI

Większość narzędzi przydatnych copywriterom oparta jest na działaniach sztucznej inteligencji. Dlatego myśląc o tworzeniu treści, nie można nie wspomnieć tutaj o jednym z narzędzi AI, które wzbudziło wiele kontrowersji. Mimo że AI istniała sobie dotąd w podziemiach wielu specjalistów, którzy korzystali z jej złowieszczych mocy już od dawna, teraz jednak ujrzała światło dnia codziennego za sprawą m.in. ChataGPT. Wersja GPT-3 została oficjalnie udostępniona w czerwcu 2020 roku, obecnie istnieje już wersja ChataGPT 4.0. Ten model AI stał się przełomem głównie ze względu na zdolność do generowania spójnych, kontekstowych tekstów na podstawie dostarczonych mu wskazówek. (Generuje on również grafiki, jednak dla copywriterów nieoceniana lub przeceniona stała się jego umiejętność tworzenia treści.)

ChatGPT 4.0 od OpenAi to narzędzie, które umożliwia tworzenie treści szybciej i efektywniej. Wykorzystuje się je do generowania wstępnych szkiców artykułów, postów na blogach, opisów produktów czy nawet treści marketingowych. Ten model AI może analizować dane i trendy, pomagając copywriterom tworzyć treści, które są optymalizowane pod kątem SEO. Co więcej, jest w stanie generować propozycje nagłówków, które przyciągają uwagę czytelników, oraz pomagać w dostosowywaniu tonu i stylu tekstu do określonej grupy docelowej.

Wokół generowanych treści narosło wiele spekulacji dotyczących m.in. prawdziwości, jakości i praw autorskich powstałych tekstów. Po ponad trzech latach od komercyjnego udostępnienia chata i wprowadzeniu w przez ten czas licznych usprawnień moja opinia jest taka, że to narzędzie do pracy jak każde inne. Ufaj, ale kontroluj. Wyniki, jakie otrzymamy, powinny być zawsze weryfikowane przez specjalistę, ponieważ narzędzie potrafi „halucynować”, czyli dopowiadać sobie coś, aby ostatecznie dać odpowiedź.

Mimo że AI nie zastępuje kreatywności i głębi, jaką wnosi człowiek, staje się nieocenionym wsparciem w codziennej pracy copywritera, pozwalając na większe skupienie się na strategii i kreatywnych aspektach tworzenia treści. Moje stwierdzenie po doświadczeniach z Chatem GPT4 – wykorzystaj sztuczną inteligencję rozumnie. Świadome i przemyślane wykorzystywanie technologii AI to odpowiedzialne podejście do narzędzi sztucznej inteligencji, co jest ważnym aspektem ich wykorzystywania. Ostatecznie Ty podpisujesz się pod dziełem i nie powinieneś oddawać tekstu, którego nie zweryfikujesz. Co prawda temat praw autorskich treści stworzonych przez AI jest jeszcze na tapecie wielu władz, dlatego tym bardziej powinieneś traktować narzędzie, jako wsparcie, a nie rozwiązanie.

Mimo że możesz wygenerować przy pomocy chata GPT4 cały artykuł, to jednak jakość tekstu może okazać się nie najlepsza. Temat AI jest złożony, lecz rozpatrując go pod kątem tego, czy zabierze on prace copywriterowi, nie ma jednoznacznej odpowiedzi. Na szczęście i nieszczęście to narzędzie ciągle niedoskonałe i wymaga wsparcia ludzkiej ręki, więc póki co możesz dalej zostać copywriterem. A może już bardziej edytorem tekstów…

Pisanie pod SEO – czy jest na to przepis?

Wspomnę jeszcze, czym jest SEO copywriting. To tworzenie treści, które przyczynią się do wyższych pozycji stron www w wyszukiwarkach. To teksty, które mają być lekkostrawne dla robotów indeksujących, a te mają wysublimowane kubki smakowe i swoje kryteria oceny tekstów. Musisz wiedzieć, że roboty są nienasycone i pochłoną wszystko, co wyjdzie spod pióra copywritera. Im więcej, tym lepiej, stąd tak opasłe artykuły w popularnych portalach 😉 Z pewnością, jeśli poznasz etapy współpracy z copywriterem, zrozumiesz, że są profesjonalistami w swoim fachu a SEO copywriting to dla nich codzienność. Aby opanować sztukę tworzenia treści zoptymalizowanych pod SEO, musisz zdobyć przynajmniej podstawową wiedzę o zasadach pozycjonowania.

Kluczowe elementy SEO copywritingu obejmują:

1. Dobór słów kluczowych – Znalezienie i skuteczne wplecenie odpowiednich słów kluczowych, które są często wyszukiwane przez docelową grupę odbiorców.
2. Tworzenie wartościowej treści – Pisanie tekstów, które są informatywne, użyteczne i odpowiednio długie, aby zaspokoić potrzeby czytelników.
3. Optymalizacja meta tagów – Włączenie słów kluczowych do tytułów, opisów meta i tagów nagłówków, co pomaga wyszukiwarkom zrozumieć i skatalogować treść strony.
4. Budowanie linków – Wewnętrzne i zewnętrzne linkowanie, które nie tylko poprawia nawigację użytkownika, ale także zwiększa wiarygodność i autorytet strony.
5. Zachowanie naturalności języka – Pisanie w sposób naturalny i przystępny, unikając nadmiernego nasycenia tekstów słowami kluczowymi, co mogłoby obniżyć jakość i czytelność tekstu.

Efektywny SEO copywriting pomaga stronie nie tylko w zdobyciu wyższych pozycji w wynikach wyszukiwania, ale także w zaangażowaniu i zatrzymaniu czytelników, co ostatecznie może prowadzić do konwersji.

Z SEO copywritingiem bywa czasami jak z pogodą w górach. Choć znasz algorytmy i wzorce, zawsze mogą wystąpić niespodzianki, takie jak konkurencyjny ruch lub aktualizacje algorytmów, które wpływają na widoczność strony. Bycie specjalistą SEO to jak być synoptykiem – nie zawsze można przewidzieć wszystkie zmienne. Jednak posiadanie podstawowej wiedzy o SEO, takiej jak zrozumienie słów kluczowych i odpowiednie linkowanie, zwiększa szanse na poprawę pozycji strony. To jak wybór odpowiedniego ekwipunku na górską wędrówkę – lepiej jest wiedzieć, kiedy założyć buty trekkingowe, a kiedy dołożyć do nich kolce, niż wyruszyć w podróż w klapkach.

Jaki jest przepis na treści o smaku SEO?

To teksty, które są:

• wypieczone na jasnych merytorycznie i na temat słowach,
• nadziane słowami kluczowymi,
• przełożone nagłówkami i listami wypunktowanymi,
• polane odpowiednim stylem i tonem,
• przyprószone obrazami,
• wisienką na torcie będzie linkowanie wewnętrzne.

Na deser kawa w postaci infografiki, podana na porcelanie solidnej pracy programisty i można delektować się podwieczorkiem 😋

Kilka szybkich rad, jak zostać copywriterem

• Czytaj i łap słowa o wokół, nigdy nie wiadomo kiedy się mogą przydać.
• Słuchaj uważnie swojego klienta, on już podczas rozmowy podrzuca Ci pierwsze słowa i zdania.
• Analizuj, o czym i jak pisze konkurencja i staraj się robić to lepiej.
• Korzystaj z narzędzi – Work smart, not hard.
• Bądź na bieżąco z SEO, jeśli chcesz tworzyć do Internetu.
• Siadaj i pisz, co przyjdzie Ci do głowy, a później skreślaj to, co wydaje Ci się niepotrzebne.
• Miej dystans, do krytyki tego, co Tobie wydaje się dobre. W końcu piszesz to dla kogoś, a każdy ma inny styl komunikacji.
• Zacznij, a przekonasz się, czy chcesz zostać copywriterem!

Szukając odpowiedzi na pytanie „jak zostać copywriterem”, już znasz mój punkt widzenia. Pamiętaj, że z tego samego przepisu czasami mogą wyjść bardzo różne wypieki, warto więc opracować swój własny idealny przepis na bycie dobrym copy. Otwórz więc nowy dokument, wyczyść głowę i uwolnij swoje myśli. Zacznij tworzyć doskonałe przepisy na apetyczne treści. Powodzenia i smacznych tekstów!