Meta Description (opis meta) to krótki fragment tekstu do 160 znaków, który streszcza zawartość strony i wyświetla się pod tytułem w wynikach wyszukiwania Google. Ten niewidoczny bezpośrednio na stronie element kodu HTML często decyduje, czy użytkownik kliknie w Twój link.
- Przykład Meta Description widziany przez internautów:
- Przykładowa struktura Meta Description w HTML dla robotów wygląda tak:
<head>
<meta name=”description” content=”Strony internetowe Szczecin – profesjonalne tworzenie stron internetowych w Szczecinie. 15 lat doświadczenia, setki Klientów. Sprawdź nas!”>
</head>
Jak skutecznie wykorzystać opis meta, by zwiększyć ruch na stronie?
Dobrze skonstruowany meta description działa jak mini-reklama Twojej strony. Współczynnik klikalności (CTR) może wzrosnąć nawet o 15-35% przy właściwie zoptymalizowanych opisach. Sam przekonałem się o tym pracując z klientem z branży kosmetycznej – po samym przepisaniu meta opisów dla 20 kluczowych stron, liczba wejść organicznych wzrosła o 22% w ciągu miesiąca.
Wbrew powszechnej opinii, opis meta nie wpływa bezpośrednio na pozycje w wyszukiwarce, ale pośrednio ma ogromne znaczenie. Google często (choć nie zawsze) wykorzystuje go jako fragment wyświetlany w SERP, co może zdecydować o tym, czy użytkownik kliknie w Twoją stronę.
Jak napisać skuteczny opis meta?
Przy tworzeniu opisów meta warto pamiętać o kilku zasadach:
- Zachowaj długość między 120-155 znaków (Google obcina dłuższe opisy)
- Zawrzyj w nim główne słowo kluczowe, najlepiej na początku
- Dodaj konkretną wartość i zachętę do działania (CTA)
- Unikaj powielania tego samego opisu na wielu stronach
Narzędzia takie jak Yoast SEO (darmowa podstawowa wersja) czy Screaming Frog świetnie sprawdzają się do audytu i optymalizacji opisów meta. Jedno popołudnie poświęcone na przegląd i poprawę tych elementów może przynieść wymierne korzyści przez wiele miesięcy.