Landing page, zwany również stroną docelową, to pojedyncza strona internetowa, na którą kierowani są użytkownicy w wyniku kliknięcia w link, baner reklamowy, czy inny element zamieszczony na innej stronie internetowej, w e-mailu, czy w ramach kampanii reklamowej.
Celem landing page jest skoncentrowanie uwagi użytkownika na konkretnym działaniu, takim jak dokonanie zakupu, zapisanie się do newslettera, pobranie pliku, czy skorzystanie z oferty. Czasami landing page tworzony jest w celu przekazania konkretnych informacji jak np. dotyczących harmonogramu szkolenia, prezentacji prelegentów, czy dokładnej godziny ich wystąpień.
Elementy składające się na efektywną landing page mogą obejmować:
- Jasny przekaz – Strona landing page powinna zawierać zwięzły i przekonujący przekaz dotyczący oferty lub akcji, która ma zainteresować użytkownika.
- Wyraźne wezwanie do działania (CTA – Call to Action) – Zazwyczaj jest to widoczny przycisk lub link, który jasno wskazuje, co użytkownik powinien zrobić, np. „Kup teraz”, „Zapisz się”, „Pobierz bezpłatny e-book”.
- Atrakcyjna szata graficzna – Landing page powinna być estetyczna i atrakcyjna wizualnie, aby przyciągnąć uwagę użytkownika.
- Formularz kontaktowy lub zamówieniowy – Jeśli celem jest zbieranie danych kontaktowych lub realizacja transakcji, landing page może zawierać formularz do wypełnienia.
- Odpowiednie informacje – W zależności od celu landing page, powinna zawierać odpowiednie informacje na temat oferty, produktu czy usługi.
- Optymalizacja pod kątem konwersji – Optymalizacja landing page polega na dostosowaniu jej tak, aby maksymalnie zwiększyć szansę na osiągnięcie zamierzonego celu, na przykład poprzez zoptymalizowanie treści, formularzy, czy układu strony.
Landing page stanowi ważny element w strategii marketingowej, szczególnie w kontekście kampanii reklamowych online, gdzie skuteczność i konwersja są kluczowe dla osiągnięcia celów biznesowych.
Jak powinna być zbudowana strona landing page?
Skuteczna strona landing page powinna być zoptymalizowana pod kątem konwersji. Przemyślana struktura treści może być kluczowa dla skuteczności landing page. Oto kilka istotnych elementów, które powinny być uwzględnione na stronie landing page:
- Jasny cel.
Określ jedno konkretne i jasne główne zadanie dla strony landing page. Nie rozpraszaj odwiedzających innymi zbędnymi informacjami. - Skoncentrowany nagłówek.
Użyj silnego nagłówka, który przykuje uwagę i jednoznacznie przedstawi korzyści lub wartość oferty. - Wyraziste zdjęcia lub grafiki.
Dodaj atrakcyjne i związane z tematem grafiki, które wspierają przekaz i przyciągają uwagę. - Korzyści dla użytkownika.
Wyróżnij główne korzyści, jakie odwiedzający uzyskają, korzystając z oferty. - Call to Action (CTA).
Umieść wyraźne i przyciągające uwagę CTA. - Formularz lub dane kontaktowe.
Jeśli konieczne jest zebranie danych od użytkownika, umieść prosty i krótki formularz. - Wiarygodność.
Dodaj elementy budujące zaufanie, takie jak opinie klientów, certyfikaty, nagrody czy informacje o firmie. - Optymalizacja mobilna.
Upewnij się, że strona jest responsywna i dobrze wygląda na różnych urządzeniach, zwłaszcza na smartfonach. - Prosta nawigacja.
Zminimalizuj ilość odnośników i nawigacji. Skup się na prowadzeniu odwiedzających w stronę realizacji głównego celu. - Testy A/B.
Przeprowadzaj testy A/B, aby sprawdzić, które elementy strony są najbardziej skuteczne i optymalizować je na podstawie wyników.
Pamiętaj, że kluczowym elementem jest zrozumienie grupy docelowej i dostosowanie strony do jej potrzeb i oczekiwań. Analizuj dane analityczne, śledź konwersje i na bieżąco dostosowuj stronę, aby maksymalnie zwiększyć jej skuteczność.
Czym landing page różni się od strony internetowej?
Landing page i ogólna strona internetowa różnią się głównie pod względem celu, treści i struktury. Oto główne różnice między nimi:
- Cel. Głównym celem landing page jest skierowanie uwagi użytkownika na konkretną akcję. Jest często tworzony w kontekście konkretnych kampanii marketingowych. Stworzenie strony internetowej ma ogólniejszy cel i może obejmować prezentację różnorodnych informacji o firmie, jej produktach, usługach, historii, kontakcie itp.
- Treść i zawartość. Landing page zazwyczaj ma jednoznaczny przekaz i skoncentrowane informacje, często z użyciem silnych nagłówków i treści zwracających uwagę. Strona internetowa obejmuje szerszą gamę treści, prezentując różne aspekty działalności firmy, może zawierać menu nawigacyjne prowadzące do różnych sekcji strony.
- Nawigacja. Landing page często ma ograniczoną nawigację, eliminując zbędne odnośniki czy menu, aby skoncentrować uwagę użytkownika na jednym celu. Strona internetowa zawiera zazwyczaj pełne menu nawigacyjne, umożliwiające użytkownikowi swobodne poruszanie się po różnych sekcjach strony.
- Zoptymalizowany pod kątem konwersji. Landing Page jest specjalnie zaprojektowany pod kątem maksymalizacji konwersji. Elementy są tak dostosowane, aby skłonić odwiedzającego do natychmiastowej reakcji. Strona internetowa ma bardziej ogólny charakter i może kierować użytkowników do różnych obszarów witryny, zamiast skupiać się na jednej konkretnej konwersji.
- Długość. Landing page często jest krótszy niż typowa strona internetowa, koncentrując się na kluczowych informacjach i przekonujących elementach. Strona internetowa może być znacznie dłuższa, aby pomieścić pełen zakres informacji dotyczących firmy, produktów i usług.
- Kontekst kampanii. Landing Page często jest ściśle związany z konkretną kampanią marketingową, reklamą czy działaniem promocyjnym. Strona jest stałym punktem wejścia i niekoniecznie jest związana z bieżącą kampanią reklamową.
Podsumowując, landing page to specjalnie zaprojektowana strona internetowa, której celem jest skłonienie odwiedzającego do podjęcia konkretnej akcji, podczas gdy strona internetowa to bardziej ogólna platforma, prezentująca szeroką gamę informacji na temat firmy czy organizacji.
Kiedy używać landing page’y?
Landing page’y są idealne do użycia w ramach kampanii reklamowych online, takich jak reklamy Google Ads, Facebook Ads czy inne formy reklam internetowych. Można dostosować landing page do treści i przekazu reklamy, co zwiększa spójność i skuteczność kampanii. Przy wprowadzaniu nowego produktu lub usługi, landing page może skoncentrować się na informacjach kluczowych dla potencjalnych klientów, przekonując ich do zakupu lub skorzystania z nowej oferty. W przypadku promowania wydarzeń, takich jak konferencje, webinarium czy szkolenia, landing page może dostarczać szczegółowe informacje i ułatwiać rejestrację uczestników. Po przeprowadzeniu kampanii marketingowej (np. kampanii społecznościowej, konkursu), landing page może służyć jako miejsce docelowe dla osób, które reagują na kampanię.
Warto zauważyć, że skuteczność landing page’ów zależy od precyzyjnego dostosowania ich do celów konkretnych kampanii i potrzeb grupy docelowej. Przy ich projektowaniu warto stosować zasady marketingu, copywritingu i analizować dane dotyczące konwersji, aby zoptymalizować ich efektywność.