Adres kanoniczny to oficjalnie wskazany przez właściciela witryny URL, który Google powinien traktować jako główną wersję strony. Jest to mechanizm informujący roboty wyszukiwarek, która wersja zawartości powinna być indeksowana, gdy ta sama treść jest dostępna pod wieloma różnymi adresami.
Witryny często posiadają tę samą zawartość dostępną pod różnymi URL-ami. Na przykład, strona produktu w sklepie internetowym może być dostępna przez kategorię (/buty/adidasy/model-x), przez wyszukiwarkę (/produkt/model-x?source=search) czy bezpośredni link (/produkt/model-x). Bez ustalonego adresu kanonicznego, wyszukiwarki mogą uznać te wersje za duplikaty treści, co osłabia potencjał pozycjonowania i rozprasza “siłę SEO” między kilka URL-i.
Adres kanoniczny wdrażamy najczęściej przez dodanie tagu rel=”canonical” w sekcji <head> strony. W przypadku strony produktowej mogłoby to wyglądać tak:
<link rel=”canonical” href=”https://twojsklep.pl/produkt/model-x” />
Ignorowanie problemu duplikatów treści poprzez brak adresów kanonicznych może prowadzić do poważnych problemów z indeksowaniem strony i spadków w rankingach. Zgodnie z danymi SearchEngine Journal, witryny z prawidłowo zaimplementowanymi adresami kanonicznymi doświadczają średnio 15% poprawy widoczności w wyszukiwarkach.
Przy wdrażaniu kanonikalizacji pamiętajmy, że nie służy ona tylko do walki z duplikatami, ale również do zarządzania linkowaniem wewnętrznym i przepływem mocy pozycjonującej. Wybieraj jako kanoniczne te URL-e, które są najkrótsze, najbardziej przyjazne użytkownikom i najlepiej odzwierciedlają strukturę Twojej witryny.