SERP, czyli Search Engine Results Page, to strona z wynikami wyszukiwania wyświetlana przez wyszukiwarkę internetową w odpowiedzi na zapytanie użytkownika. SERP zawiera listę linków do stron, które według algorytmów wyszukiwarki najlepiej odpowiadają zapytaniu użytkownika, wraz z dodatkowymi informacjami, takimi jak fragmenty (snippets), które pokazują część treści strony, adresy URL i czasami oceny lub recenzje.
Oto przykład SERP w odpowiedzi wyszukiwarki Google na zapytanie „balony na urodziny”:
SERPami są na tym przykładzie:
- Wyniki sponsorowane, czyli reklamy.
- Strona Allegro z ofertą na balony urodzinowe.
- Grafika z przykładami zdjęć balonów z różnych witryn.
- Strona internetowa firmy HeloveBalony.pl ze zdjęciami.
- Witryna partybudziki.pl z ofertą na balony.
Struktura i zawartość SERP mogą się znacznie różnić w zależności od rodzaju zapytania, strategii wyszukiwarki oraz personalizacji wyników wyszukiwania dla danego użytkownika. Oprócz tradycyjnych wyników wyszukiwania, które są zazwyczaj linkami do stron internetowych, SERP może zawierać różne elementy, takie jak:
- Reklamy płatne: Wyniki sponsorowane, za które reklamodawcy płacą, aby pojawić się na górze lub na dole strony z wynikami.
- Wyniki lokalne: Lista firm lub miejsc w pobliżu lokalizacji użytkownika, często wyświetlana w odpowiedzi na zapytania o charakterze lokalnym.
- Featured Snippets: Wyróżnione fragmenty treści z jednej z witryn, które bezpośrednio odpowiadają na zapytanie użytkownika, wyświetlane na górze strony wyników.
- Knowledge Graphs: Panele lub karty z informacjami agregowanymi z różnych źródeł, które dostarczają szybkich faktów, definicji, biografii itp.
- People Also Ask (PAA): Sekcja z często zadawanymi pytaniami powiązanymi z zapytaniem użytkownika, która oferuje dodatkowe informacje i odpowiada na pokrewne zapytania.
SERP jest kluczowym elementem w strategiach SEO (Search Engine Optimization) i SEM (Search Engine Marketing), ponieważ pozycja strony w wynikach wyszukiwania ma bezpośredni wpływ na widoczność, ruch na stronie i potencjalne konwersje. Firmy i twórcy treści dążą do optymalizacji swoich witryn www i treści w taki sposób, aby zajmować jak najwyższą pozycję w SERP dla istotnych dla nich słów kluczowych.