Słowo kluczowe to termin lub fraza, które są używane do opisania istotnej tematyki lub treści w kontekście danego tekstu, strony internetowej, artykułu, czy innych materiałów. W kontekście marketingu internetowego i wyszukiwarek internetowych, słowa kluczowe są także używane do określania fraz, które użytkownicy wpisują w wyszukiwarki w celu znalezienia informacji na dany temat.
Słowa kluczowe są istotnym elementem w strategii SEO. Poprawne użycie słów kluczowych w treściach na stronie www może przyczynić się do lepszej widoczności witryny w wynikach wyszukiwania.
Przykładem słów kluczowych dla strony internetowej o gotowaniu mogą być: „przepisy kulinarne”, „gotowanie dla początkujących”, czy „zdrowe posiłki”. Wybór odpowiednich słów kluczowych jest istotny, aby przyciągać ruch na stronę od osób zainteresowanych daną tematyką.