SEM, czyli Search Engine Marketing (marketing w wyszukiwarkach), to strategia marketingowa wykorzystywana do zwiększenia widoczności strony internetowej w wynikach wyszukiwania. SEM łączy w sobie działania związane z optymalizacją dla wyszukiwarek SEO, oraz płatne strategie reklamowe, takie jak koszt za kliknięcie, czyli PPC (Pay-Per-Click), aby przyciągnąć więcej ruchu na stronę.
Główne komponenty SEM to:
- SEO, czyli proces optymalizacji strony, aby osiągnąć wyższą pozycję w organicznych wynikach wyszukiwania. SEO obejmuje optymalizację treści pod kątem słów kluczowych, poprawę szybkości ładowania strony, zapewnienie responsywności mobilnej, budowanie linków zwrotnych i wiele innych działań mających na celu poprawę widoczności strony.
- Reklamy, za które reklamodawca płaci za każde kliknięcie, wyświetlane w wynikach wyszukiwania. Najpopularniejszym systemem PPC jest Google Ads, który pozwala na wyświetlanie reklam w wynikach wyszukiwania Google dla określonych słów kluczowych.
Jako dodatkowe komponenty SEM uważa się również:
- Reklama w sieciach społecznościowych. Choć nie zawsze klasyfikowana bezpośrednio pod SEM, reklama w mediach społecznościowych (np. na Facebooku, Instagramie, LinkedInie) często jest wykorzystywana w połączeniu z tradycyjnymi metodami SEM, aby zwiększyć ruch na stronie i poprawić jej widoczność.
- Remarketing/Retargeting. Techniki te pozwalają na ponowne dotarcie do użytkowników, którzy wcześniej odwiedzili stronę internetową, poprzez wyświetlanie im spersonalizowanych reklam na innych stronach internetowych lub w mediach społecznościowych.
SEM jest skutecznym sposobem na szybkie zwiększenie widoczności strony w Internecie, szczególnie w konkurencyjnych branżach, gdzie osiągnięcie wysokiej pozycji w wynikach wyszukiwania za pomocą samych działań SEO może być trudne lub czasochłonne. Poprzez połączenie płatnych i organicznych strategii, SEM pozwala firmom na osiągnięcie lepszych wyników w krótszym czasie.