Optymalizacja strony, zwana także SEO (Search Engine Optimization) to zbiór działań mających na celu poprawę widoczności danej strony w wynikach wyszukiwania. Optymalizacja strony ma na celu dostosowanie witryny do wymagań algorytmów wyszukiwarek w celu osiągnięcia lepszej pozycji w wynikach organicznych (naturalnych).
Najważniejsze elementy optymalizacji strony obejmują:
- Keyword research (badanie słów kluczowych) – Identyfikacja słów i fraz kluczowych poprzez analizę, wpisywanych przez użytkowników słów do wyszukiwarki.
- Optymalizacja treści – Dostosowanie treści witryny do wybranych słów kluczowych, uwzględnianie ich w tytułach, nagłówkach, treściach oraz w innych elementach strony.
- Struktura URL – Tworzenie czytelnych i zrozumiałych adresów URL, które zawierają istotne słowa kluczowe.
- Link Building – Budowanie naturalnych i wartościowych linków prowadzących do strony, które zwiększają jej autorytet w oczach wyszukiwarek.
- Optymalizacja kodu – Usprawnianie kodu strony, aby był bardziej zrozumiały dla wyszukiwarek e celu lepszego indeksowania.
- Mobile optimization (optymalizacja mobilna) – Dostosowanie witryny do urządzeń mobilnych, aby poprawić doświadczenie użytkowników korzystających z telefonów komórkowych czy tabletów.
- Szybkość strony – Zapewnienie szybkiego ładowania się strony, co jest ważne zarówno dla doświadczenia użytkownika, jak i dla algorytmów wyszukiwarek.
- Analiza danych – Monitorowanie i analiza danych dotyczących ruchu na stronie, zachowań użytkowników, oraz wyników wyszukiwania w celu dostosowania strategii optymalizacyjnej.
Optymalizacja strony jest procesem ciągłym, a zmiany w algorytmach wyszukiwarek mogą wymagać dostosowywania strategii SEO. Celem optymalizacji strony jest poprawa widoczności w wynikach wyszukiwania poprzez zapewnienie użytkownikom wartościowej i zgodnej z ich oczekiwaniami treści.