Google Analytics 4 to nowa generacja narzędzia analitycznego Google, która zastąpiła wcześniejszą wersję Universal Analytics. GA4 koncentruje się na modelowaniu opartym na zdarzeniach i wykorzystuje uczenie maszynowe do odkrywania cennych spostrzeżeń o zachowaniu użytkowników na wszystkich platformach i urządzeniach.
Jak GA4 zmienia metodologię analizy ruchu na stronie?
Największa różnica między GA4 a poprzednimi wersjami polega na całkowicie nowym podejściu do gromadzenia danych. Zamiast opierać się na sesjach i przeglądaniach stron, GA4 traktuje każdą interakcję jako zdarzenie. To fundamentalna zmiana, która pozwala lepiej śledzić wskaźnik zaangażowania użytkowników niezależnie od tego, czy przeglądają stronę internetową, czy korzystają z aplikacji mobilnej.
Dla przykładu, w tradycyjnym Universal Analytics, jeśli ktoś odwiedził pięć stron w ramach jednej sesji, były to po prostu “odsłony strony”. W GA4 każda z tych interakcji może być zdefiniowana jako osobne zdarzenie z własnymi parametrami i kontekstem. Dzięki temu łatwiej zrozumieć, które elementy Twojej strony faktycznie prowadzą do konwersji, zamiast tylko wiedzieć, że użytkownik odwiedził określone strony.
GA4 wyróżnia się również zaawansowanym systemem raportowania “bez próbkowania” danych oraz narzędziami predykcyjnymi, które na podstawie historycznych zachowań użytkowników mogą przewidzieć prawdopodobieństwo zakupu lub rezygnacji z usługi. To nie tylko pomaga w analizie tego, co się stało, ale pozwala również planować działania marketingowe z wyprzedzeniem.
Praktyczne korzyści GA4 dla małych biznesów
Małe firmy szczególnie docenią uproszczony interfejs GA4 i automatyczne wykrywanie zdarzeń. Narzędzie samodzielnie śledzi kliknięcia w linki zewnętrzne, pobieranie plików czy przewijanie strony – elementy, które wcześniej wymagały dodatkowej konfiguracji. Funkcja Explorations umożliwia tworzenie niestandardowych raportów bez znajomości skomplikowanych narzędzi analitycznych.
Wdrożenie GA4 wymaga pewnych zmian technicznych, ale inwestycja ta szybko się zwraca poprzez lepsze zrozumienie całej ścieżki klienta – od pierwszego kontaktu z marką do zakupu. Zacznij od równoległego korzystania z GA4 i Universal Analytics, aby zgromadzić dane historyczne przed całkowitym przejściem na nowy system.